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打开手机逛艺博会,艺术品也可以线上轻松购

一场直播,卖出八件艺术品,总价过百万。这是北京蜂巢当代艺术中心在疫情期间完成的线上新尝试。亲自带货直播的蜂巢当代艺术中心馆长夏季风相信,在未来,线上直播或线上销售,将成为画廊传统销售模式的重要补充。

一场直播,卖出八件艺术品,总价过百万。这是北京蜂巢当代艺术中心在疫情期间完成的线上新尝试。亲自带货直播的蜂巢当代艺术中心馆长夏季风相信,在未来,线上直播或线上销售,将成为画廊传统销售模式的重要补充。

9月25日至30日,因疫情推迟了一个月的北京当代2020“明天的艺博会”在798艺术中心开幕,艺术家李涵为疫情制作的《2020无人之径》成为引人注目的地标,将人们的视线聚集到地面,也打造出不一样的798艺术中心。

今年的北京当代有些不同,除了36家画廊和机构携手的线下展览,更是国内第一场线上线下联动的艺博会。

国庆期间,打开微信小程序里的“艺术圈 ART LOOP”,持续一个月的线上艺博会将集结近60家艺术机构,以线上展位的形式,拉长整个艺博会。每一家艺术机构都有独立页面,每个艺术家的资料和作品背景、价格都可以随时查询,也可以灵活增加作品视频讲解。

打开手机逛艺博会,艺术品也可以线上轻松购

也就是说,观众不需要去往现场,也能在线看展,省掉询价过程,有更多空间和时间去细细了解每一件艺术品。

在解释什么叫“明天的艺博会“时,北京当代艺术总监、策展人鲍栋说,正是因为今年上半年疫情的影响,画廊、艺博会、艺术机构都纷纷转到线上,采取不同的策略,积极应对变化和压力。他认为,线上的直观体验和线下的方便性结合在一起,将是未来艺博会的趋势。

此前国外的线上艺博会,其实没有跳出线下展示的固有思维,而这一次,北京当代将以电商思维加上区块链技术,为在线消费艺术品带来更便捷、可靠、真实的体验。这样的线上艺博会,不再是对线下体验的虚拟和模仿,而是用中国人最熟悉的电商展示方式和购物便捷形式,打通画廊和藏家之间的关联,使得看展、购买艺术品变成像淘宝购物一样便捷的体验。

“艺术销售的平台,终极目标肯定是如何便捷购买,宣传推广如何发挥到极至。”夏季风设想,如果艺术销售平台能达到类似购物网站那样便捷下单,对于那些30万元以内的艺术品,将是特别理想的销售方式。

回顾今年3月17日,巴塞尔线上展览会带着235家画廊的2000多件作品开放网络展厅,这是一场匆忙的补救,更多的目的,是为了给受疫情影响的画廊和艺术家提供支持。

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无论这场线上艺术展的成绩如何,展览的网络化就此拉开历史的序幕,不再停下脚步。艺术品价格的透明化,画廊被集体退向前直面市场考验的情势,都是疫情为艺术市场带来的巨变。

北京空白空间总监张迪在看到线上巴塞尔之后,用一个多月的时间,迅速将艺术家王拓的个展《正站在歧路上》搬到线上。因为是虚拟展厅,团队想了一些有趣的玩法,比如做出一个下沉了三米的剧场,实现了现实中不可能的场景。张迪认为,过去人们对艺术现场的理解是现场感、体验性,但现在,因为疫情与人们对网络的消费习惯,艺术在线化的外部环境已经相对成熟,艺术展览和交易的线上化将是时代和行业的需求。

顺应线上化趋势,“艺术圈 ART LOOP”的呈现,更像是一个全新升级的“艺术圈”。几十家画廊、几百位艺术家、几千件艺术品,通过互联网聚集在一起,让公众随时参与,探索艺博会的未来标准。

“不仅是艺博会和艺术领域,整个社会的发展趋势肯定都会因为网络而越来越便捷。”鲍栋发现,在北京当代艺博会举办的六天线下部分,不少藏家发现在现场扫码就能链接到线上,因此选择线上购买或预定。而更多的潜在藏家,或许会因国庆期间浏览“艺术圈 ART LOOP”之后,从艺术青年变成新锐的艺术收藏者。

过去的艺博会,询问价格依然是一个坎,信息不对称,导致效率变低。逛艺博会曾经是一件很累的事情,而现在,习惯移动互联网购物的人们,在手机上就能轻松完成艺博会的浏览。

针对很多入门藏家对网上购买艺术品的不信任感,这一次,线上艺博会首次在国内引入区块链技术,将区块链的去中心化存储与不可篡改性技术加入进来,解决艺术品版权市场中的常见问题。

艺术品是非标准化产品,由于市场不规范,容易出现造假。而区块链的加入,将规范市场机制,为艺术家及其作品做鉴证备案,加上不可篡改机制,确保每一件作品的版权信息都真实安全,也确保未来线上交易的安全性。

鲍栋认为,发展互联网技术也是中国数字新基建的重要部分。在这个基础上,专业的艺博会加上区块链的价值网络确认,也许将更快速地构建起未来数字艺博会的新生态,使得艺术更加大众化,更加接地气。

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文章作者

    吴丹

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作者: admin

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