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线上女装公司抢滩创业板 戎美股份联系电话竟然空号

准备“抢滩”创业板的线上女装公司——日禾戎美股份有限公司,给投资者玩起了藏猫猫。如果照招股书说明拨打该公司电话,你所得到的回答是该号码不存在。

准备“抢滩”创业板的线上女装公司——日禾戎美股份有限公司,给投资者玩起了藏猫猫。如果照招股书说明拨打该公司电话,你所得到的回答是该号码不存在。

北青-北京头条记者今天下午,折腾了一个多小时,通过连蒙带猜才发现了该公司真正的电话号码。两相比较,不过是一字之差。

一家倾全力要上市创业板的公司,居然把电话号码搞错了。这样奇葩的公司算不算披露信息不实呢?期待着这家公司的回复。

连蒙带猜终于打通联系电话

准备“抢滩”创业板的线上女装公司——日禾戎美股份有限公司,上演了A股IPO史上罕见的“拍案惊奇”。

北青-北京头条记者发现,多次拨打联系电话0512-53969003,每次均是“对不起,您拨的号码不存在,请查证再拨”。据苏州人士介绍,在苏州拨打114进一步查证,得到的结果是“53969003”号码未登记。盈科律师事务所一位律师对这件事的看法是除了好奇葩,更认为可以算是披露不实。

记者分别对比巨潮网、万得资讯上发布的戎美股份招股书,反复确认了戎美股份招股书上披露的公司联系电话均是0512-53969003。尝试拨打戎美股份招股书提供的传真号码0512-52969009,发现确为有传真信号的传真电话。

这到底是怎么回事呢?北青-北京头条记者在天眼查发现,这家公司的联系电话是,0512-5296****,莫非是搞混了,且没有核实。于是尝试拨打0512-52969003,记者的判断是正确的,这次终于拨通了,里面传来“欢迎致电戎美股份有限公司的消息”。

原来是失之毫厘,差之千里。

众所知周,IPO是一件严肃、严谨的事,招股书容不得虚假错漏,因为这关系到未来股东对公司的价值判断,是投资者全面了解公司最重要的途径之一,甚至可能是不少普通投资者全面了解公司的唯一途径。

一位要求不具名的券商投行人士表示,发行人对招股书内容真实性要负责,而保荐人则有核实的责任,不管公司联系电话出现问题的原因是什么,至少保荐人“责任心不够,粗糙”!

市场有足够的理由怀疑,戎美股份招股书中公司联系电话为何是不存在的号码?如果是出自笔误或误录,为何在这样重要文件中会犯如此低级的错误?公司招股书的准确性、真实性又如何令投资者放心?如果不是笔误或误录,原因为何,投资者恐怕更不敢想象。

能否杀出女装整体下滑的重围

近日,行业“小妹”戎美股份创业板上市申请获受理,或将弯道超车成为A股女装“淘品牌”第一股。

7月31日,日禾戎美股份有限公司(简称“戎美股份”)披露IPO招股书,拟登陆创业板募资6.01亿元,主要用于建设生产基地。

戎美股份主营业务为线上服饰品牌零售,依托“戎美RUMERE”品牌,年SPU达到4000款,通过天猫和淘宝销售。

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上游依赖服装代工厂,下游通过电商渠道销售,公司表示,其主要竞争力在于企划设计和供应链管理。

2017年-2019年,戎美股份营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元,归母净利润分别为6994.08万元、1.00亿元、1.10亿元。

2019年公司营业收入同比下降1.42%,但因为毛利率实现逆行业大幅增长,导致公司归母净利润同比增长10%。

中国女装行业很大,2019年销售额突破1万亿元,超过了男装和童装的总和,在服装行业中占比近半。

同时,女装行业竞争异常惨烈。根据Euromonitor披露的数据,2019年我国女装行业前十大品牌市场份额为8.4%,男装行业前十大品牌市场份额为18.9%。

近几年整个行业的日子都不好过,哪怕是头部企业也不能例外。安正时尚增收不增利,歌力思、太平鸟、锦泓集团、朗姿股份业绩下滑,拉夏贝尔巨亏,几乎没一家好过的。

尤其是2020年,戎美股份能否杀出重围,成为市场一大看点。

经营思路是放弃天猫转攻淘宝

市场认为,戎美股份业务规模普遍不如已上市的A股女装公司,毛利率也偏低,但是得益于产品全部线上销售,期间费用率非常低,从而盈利能力仍然不错。

招股书显示,2017-2019年,公司营收分别为5.85亿元、7.04亿元及6.94亿元人民币,归母净利润分别为6994.08万元、10030.60万元和10978.34万元。

值得注意的是,淘宝店是戎美股份营收的绝对主力,招股书显示,2017-2019年,名为“戎美高端女装”的淘宝店销售金额分别为5.50亿元、6.90亿元、6.89亿元,占公司营业总收入比例分别高达94.07%、97.94%、99.28%。

据了解,淘宝升级推出天猫商城后,阿里系平台实现差异化发展,品牌商以天猫商城为主要渠道,淘宝更适合中小卖家,主打性价比。

戎美股份作为一家“淘品牌”,旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店铺“Rumere旗舰店”、“Rongmere旗舰店”3家。

但是,公司逆行业趋势而行,大力扶植淘宝店,这一渠道在公司营业收入中的占比逐年上升,2019年超过99%;两个天猫店的销售额,报告期内从三千多万元,下降至不足500万元。

截至今年8月6日晚上6点左右,公司Rumere旗舰店、Rongmere旗舰店粉丝数量分别为25.2万、21.5万,戎美高端女装淘宝店粉丝数量为435.2万。

作为一个淘品牌,放弃品牌化的天猫商城,主攻低端化的淘宝渠道,并不利于品牌的长期发展。

2019年,公司的订单量、买家ID数、订单均价、订单总金额等关键运营指标全面下滑。折算下来,2019年公司销量下降了7.27%,产品均价增长了6.27%。

即便2019年公司大幅增加了营销投入,销售费用中的推广费项目,增长了近4成,仍然无法扭转公司收入下滑的命运。

文/北青-北京头条记者刘慎良

责任编辑:向勤如(EN006)

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作者: admin

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